Google DeepMind CEO’su Hassabis: “OpenAI’nin ChatGPT’ye Bu Kadar Erken Reklam Getirmesine Şaşırdım”
Google DeepMind CEO’su Demis Hassabis, Davos’ta Axios’a verdiği röportajda OpenAI’nin ChatGPT içinde reklam testlerine yönelmesini “şaşırtıcı” bulduğunu ifade etti. Hassabis, yapay zeka hizmetlerini reklamla para kazanma amacıyla monetize etme fikrinin Google açısından “son derece dikkatli” şekilde ele alındığını vurguladı.
Ne oldu?
Hassabis’in açıklamaları, OpenAI’nin ChatGPT’de reklam testlerine başlayacağı yönündeki haberlerin ardından geldi. Haberlerde, testlerin özellikle ücretli aboneliği bulunmayan geniş kullanıcı kitlesine ek gelir sağlamak amacıyla yürütüleceği belirtiliyordu.
Hassabis’in temel endişesi: “Asistan” ile “reklam”ın aynı anda varolması
Reklamların internet ekonomisini uzun süredir finanse ettiğini kabul eden Hassabis, ancak “asistan” deneyiminde reklamın nerede konumlandırılacağının ciddi bir güven sorunu doğurduğunu söyledi. Kullanıcıların kendileri için çalışan bir yardımcıya güvenmek isterken sohbetin içine giren ticari mesajların çakışabileceği konusunda endişelerini dile getirdi.
DeepMind CEO’su ayrıca Google içinde reklam konusundaki kararların “ani/refleks” şeklinde alınmasına baskı hissetmediğini ve bu tür adımların bilimsel ve temkinli bir şekilde değerlendirilmesi gerektiğini ekledi.
Kullanıcı tepkisi zaten bir sinyal vermişti
Bu tartışmanın arka planında, OpenAI’nin son aylarda sohbet esnasında ortaya çıkan “uygulama önerileri” nedeniyle aldığı tepki yatıyor. Kullanıcılar bunu “sohbetin içine sızan reklam” olarak algılarken, OpenAI ise “finansal bir bileşeni yok” dese de deneyimin kalitesini düşürdüğü gerekçesiyle özelliği kapatmıştı.
Google tarafı: “Şimdilik plan yok” ama kişiselleştirme hızlanıyor
Hassabis, Gemini tarafında şu an reklam planı bulunmadığını belirtirken, Google’ın aynı dönemde Gemini’nin daha kişisel hale gelmesi için (ör. Gmail/Photos gibi kaynaklarla daha iyi yanıt üretebilme) kişiselleştirme adımlarını artırdığını söyledi. Bu durum, “asistan” deneyiminin merkezine güven ve mahremiyetin konumlanacağı bir döneme işaret ediyor.
Neden önemli?
Chatbot reklamı, geleneksel “arama reklamı”ndan farklı bir eşiğe sahip: Aramada kullanıcının niyeti netken, sohbet akışında niyet daha bulanık ve daha yakın (duygusal/kişisel) olabilir. Bu nedenle reklamın şeffaflığı, etiketleme yöntemi, kişisel veri kullanımı ve konuşma kalitesine etkisi, önümüzdeki dönemin ana tartışma konuları arasında yer alacaktır. ABD’de bazı senatörlerin konuyu tüketici koruması ve çocuk güvenliği açısından incelemeye alması da bu baskının artacağını göstermektedir.
